Các câu chuyện quảng cáo thông minh
1. Úc vào cuối năm 2005, thương hiệu bình xịt khử mùi Lynx Body Spray của Unilever (còn có tên Axe) đã triển khai một chiến dịch tiếp thị có tên Lynx Jet. Tiền đề khá đơn giản: hãy tưởng tượng một hãng hàng không chỉ thuê những nữ tiếp viên rất thân thiện và quyến rũ . Do Lowe Hunt và Universal McCann, cả hai đều có trụ sở ở Sydney, lên ý tưởng, chiến dịch này dùng những chiếc máy bay được thuê từ hãng hàng không kinh phí thấp của Úc, Jetstar, đã được sơn lại với logo và màu sắc của một hãng Lynx Jet hư cấu. Những đoạn quảng cáo của chiến dịch Lynx Jet một chuyến bay đầy những cô gái đẹp mà bất cứ anh chàng nào cũng thèm muốn. Cuối cùng thì cũng có một hãng hàng không cho phép tất cả các hành khách đều được hưởng những thú vui “cao cấp” đến thế. Làm gì có chàng trai Úc nào lại không muốn tận hưởng cảnh này? 2. Một ví dụ về tư duy kiểu tài phiệt, hãy nghĩ về Microsoft và Mountain Dew. Nghe có vẻ một đôi thật lạ lùng, phải không? Mountain Dew muốn trở thành đòn bẩy của trò c...